这就是为什么很多电影的票房主要集中在上映前三天的原因,也是绝大多数电影周五开始播的原因。周末观影人次多,质量好的排片跑下来了票房准爆,后面的排片都能保住。而三天内质量不行的,院线发现看走眼了就算再能喝都没用。上座率上不去都是直接减排,麻利的一周就下档。
特别是流量片,大部分殊途同归。
这方面一直都让楚垣夕感到不可思议,正经的创业者完全无法理解为什么涉及到票房收入这么大的利润,动辄几亿的差额,会由酒桌决定。但是存在即合理,很多口碑非常好,上座率也非常好的片子,就是得不到排片。
譬如说最近上映的《绝杀慕尼黑》,因为是批片,国内发行方就没有跑路演要排片,所以就出现了某一天票房排名的一二三名上座率分别是15%、20%、25%,而排第四的《绝杀慕尼黑》上座率35%的景象。
但它排片率只有不到5%,而且已经是自己的排片高峰,典型后妈养大的。院线不追求利益最大化,神来了也没辙。
很多人容易混淆点映和路演的概念,其实很容易分辨,因为路演是不卖票的,而点映卖。其实点映的作用也是为了抢排片,第一个是用点映上座率和点映口碑告诉影院:“我可以的,给我加排吧。”
这一招通常用于有心没钱的宣发方,做多轮点映,鸡贼的抢夺周中别人看不上的时间段,十分卑微。《大圣归来》就这么干过,效果非常好,使得它迎着《捉妖记》提升排片率。
但还有一种点映叫做气势汹汹,比如说《药神》。《药神》的点映是可以载入教科书的流程,在点映阶段上来就抢排片!
《药神》的排片是电影第一天5%,能羡煞《慕尼黑》,最后一天更是超过11%的排片率,很多片子正式上映都拿不到这个排片。于是正式上映第一天口碑直接爆炸,拿下近50%的排片率,除了复联之外就没人能这么打,而上座率更是达到了恐怖的93%,复联也难以望其项背。
《哪吒》的点映规模没有《药神》那么虎,但是开启的点映周期超长,这是一点都不怕口碑糊掉,也不怕被人录成枪版影响票房,爆棚的信心透过屏幕都能感觉的到。
看完《哪吒》,虞美人竟然哭了,而锋利发现楚垣夕坐在座位上,并不急着走。
忽然,楚垣夕问:“你们俩有抖音账号吧?”
“有啊,怎么了?”
“我感觉,我做短视频的热情重新被点燃了!”楚垣夕兴奋的站起来,一边往外走一边用手比划着,“这个电影必火,票房25亿,你们信吗?”
“25亿?你开什么玩笑啊?这是动画片。大圣归来那么火,票房也没过10亿啊。”于娅楠感觉楚垣夕过于情绪化了。她看了眼冯林
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